热点关注:

每日最新更新 | 找财路,碰财运
首页 > 农财专题 > 农场 >

+=

奇艺CEO龚宇

奇艺CEO龚宇(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 8月17日消息,奇艺CEO龚宇今天下午在2010年中国互联网大会国际高层峰会上发表主题演讲。

以下为奇艺CEO龚宇发言实录:

龚宇:各位来宾大家好!确实现在是非常犯困的环节,首先给大家看一个短片,希望能把这种氛围改变一下。这个短片是来自于唐山大地震这个电影,大家知道这个电影是一个奇迹,票房收入已经超过6个亿,这个电影几个星期后会在中国视频网站上播出,这个现象在之前是不可能发生的,是很长时间以后才会在电视上播放。

目前中国网络视频行业已经进入娱乐行业的主流,在电影中即使是最好的片子上线几星期之后可以免费在网上观看。中国网络视频环境发生了很大的变化,大部分的趋势朝好的方向发展,但是也遇到了很大的挑战。这个挑战包括几个方面总结起来大约有四种类型:

面对内容方来讲盗版严重。他们自己的劳动成果和艺术得不到普遍的认可。盗版直接导致网络版权收入低,虽然中国电影和电视剧主要收入来源不是网络视频,毕竟网络视频是未来发展的方向。这个发展方向已经发展五、六年时间的时候,没有获得大量的收入。据从事这个行业的人拿到的数据,中国的电视剧行业即使在网络视频行业卖版权收入,最高的电视剧总收入也不够制作成本的三分之一,这是一个极端的情况。更多的电视剧在网络版权方面的收益也就是几百、一两千块钱,很难覆盖成本,更别说利润了。说到电影很少有超过十分之一的制作成本。

这是网络视频非常严重的现象,大家知道看网络视频就是看内容,内容方得不到很好的保护的话对行业发展是有很严重的影响。

第二个是面对用户。是指互联网看内容的用户。第一是内容不够新,一般国内的规律国内电影四到七个星期之后可以在视频上,国外电影这方面要求更严,通常是两年之后才能在互联网上播放。为什么对网络视频是歧视性的政策呢?是因为给他的回报不大。

再一个是用户体验差。网络视频印象都是小窗口放大以后都是马赛克,这些的体验严重影响了用户的关注度、观看时长等等。

网络视频第三大问题是对于广告主来讲投放的环境质量不佳。在视频播放广告的企业主投放广告类型的基本都是品牌广告。品牌广告要求用户品质跟投放广告媒体一致。试想如果投放的环境存在大量盗版内容,对品牌影响是非常大的,即有法律风险也对品牌得不到提升,甚至有使品牌下降的影响。我们关注国际大公司在中国投放网络视频广告都有强烈要求,而且得到了更极端的信息,国际性大公司禁止在中国投放网络视频广告。因为他们自己集团也有做内容的,要保护自己的利益,不能让自己的企业资助盗版的网站。

第四类问题是从业者,就是视频网站。视频网站一个是广告收入低,有些根据第三方统计的数据,我拿到某一个第三方数据是去年中国网络品牌广告市场份额176亿人民币,网络视频只有5.8亿。虽然我们在一年多的时间内中国网络视频行业非常红火、非常热闹,各种宣传甚至官司不断,但是真正市场份额还是太低,只占整个中国网络广告的一个零头。

第二大挑战是IDC和带宽成本偏高。讲一个笑话,因为我们跟大量基础电信运营商合作,电信运营商说了一个笑话,一听到某一个视频网站融了几千万美金,他们哈哈笑,他们说又帮我们融钱了,因为融了这三千万、五千万美金大部分交给了基础电信运营商,这是很严重的一个挑战。而且从今年趋势来看基础宽带的费用单价没有降低,反而在局部区域得到了提高。

第三个是版权费用高。这是一个矛盾。根据提到的第一大问题是内容方回报得不到保障,但是网络视频网站版权费用占运营成本太高。因为互联网服务是海量信息,要的不是成千上万个甚至几十万个小时。如果对于一个正版网站来讲所有内容都需要花钱购买,那么这个负担是非常高的。

最近一年内版权平均成本涨了十几倍。即使涨了十几倍版权,收入占成本很低的情况下就意味这还有很大的涨价空间。如果这种趋势对网络视频行业来讲可能是一个灾难。怎么做呢?

奇艺年初开始筹备4月底上线,从去年底到今年正式开发、筹备工作,到上线一百多天时间内,我们更加坚信这个行业技术还是关键。奇艺正在开发改进自己的平台叫EcoMedia。

其实这个生态系统就是以视频网站为核心,包含了用户、广告部、版权方、内容方,只有这四方利益得到比较平衡、健康共同发展,大家共同利益才能得到保证,这个行业才能健康发展。对于用户来讲肯定用户体验要好,内容要丰富,观看视频内容要清晰、流畅。

像CNIC做的统计45%的人关注流畅、清晰,是占第一位,其他的是占17.8%,对清晰和流畅关注度最高。还有一些页面小功能的要求,这些都是用户小的体验。

总之对用户来讲需要提高内容的丰富程度和用户体验。对于广告主来讲需要正版的,有各种各样精准定位的广告投放系统功能支撑。比如用户可以自己选择广告,比如我不喜欢看汽车广告,那我可以选不看汽车广告。这样对用户的干扰度会降到很低,同时对广告主回报也高一些,包括精准定位。

内容方需要更多的收入甚至是更多的利润。但是对于视频网站来讲也存在巨大的挑战。EcoMedia这个系统也是要解决这些问题。向用户提供更高的宽带服务通常需要更高的带宽,需要消耗更多这方面的服务,比如P2P、编码优化等等要用户消耗更少的带宽。

内容成本需要控制、人员成本需要控制。系统要大量提高运营效率。假如说有五万个小时的视频,我们用什么样的算法服务器架构做编码压缩。因为编码方式不停的在做优化,一个公司花了两天时间提高编码某一点质量让视频看的更好,五万个小时节目怎么办?我要重新编码,编码时间可能是三个月或者两个月,这样对于一个网站来讲运营成本太高。

现在大部分网站解决办法是编码算法提高了,新片用新方法压缩,已经压完的那些片子就不动了。

总之在一个生态环境系统里,在网络视频生态环境里,以网络视频为核心用户、内容商和广告主,大家相互各取所需得到应有的回报,在一个健康的环境中大家共同成长,构造一个网络视频的新世界。谢谢大家!

友情小提示:百度搜一下 做什么生意最赚钱_大财树网
就能快速找到本站噢,不喜欢记域名的朋友火速试一下