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“你是搜狐派来的PR吧?”8月15日,在土豆网的专访过程中,原本意气风发王微忽然面色大变,向面前的记者发出这样的质问。

当日下午,土豆网邀多家媒体对CEO王微进行专访,主题为该网站上市前最后一轮5000万美元融资。然而就在专访前,多位记者收到了搜狐视频发布的宣布起诉土豆网的公告。席间有媒体就此事向王微提问,于是出现了开篇提到的“搜狐PR”说。

企业大力争夺媒介资源的背后,是一场长达半年的视频版权之争。利益的双方,正是国内两大视频网站:土豆网和搜狐视频,内容则涉及包括《杜拉拉升职记》、《神话》等多部国内热播剧集。

缘起换播风波结于一纸诉状

2009年12月初,土豆向全网销售电视剧《神话》的网络信息传播权,以6000元/集/2年的价格向三大门户分销了《神话》,该剧于2010年1月2日上线播出。

此后,土豆网多次提出希望向搜狐视频购买《杜拉拉升职记》网络信息传播权,以此进行换播。而搜狐视频以“表示该剧广告已售出,与广告主合同规定搜狐视频必须有3个月独家播放,独播期内不能进行分销”为由拒绝了土豆网的要求。

然而搜狐方面表示,土豆网在遭拒绝之后,仍于7月25日《杜拉拉升职记》正版DVD发行当日开始播放该剧。

7月26日,搜狐视频向国家相关版权保护组织请求援助,请求协调土豆立即删除。土豆网当即提出以搜狐视频删除有争议的《神话》为条件。7月27日,搜狐视频决定同意撤下《神话》,土豆因此同时删除《杜拉拉升职记》。

随后,搜狐视频一纸诉状将土豆网告上了上海市浦东新区人民法院。搜狐视频表示,土豆网在未获得无任何授权的情况下,屡次播放搜狐视频拥有独家网络信息传播权的电视剧《杜拉拉升职记》,同时,搜狐视频称土豆网要求搜狐视频停止播放经其事先合法授权的电视剧《神话》,也严重违反双方已实际履行的购买协议。

同时,搜狐视频还表示,土豆网还涉嫌盗播包括《手机》、《张小五的春天》、《乡村爱情故事》、《我的青春谁做主》、《大秦帝国》、《南京南京》等近30部热播剧。

谈判桌边的纠结

在搜狐宣布发起诉讼之后,土豆网官方表示,在“《杜拉拉》换播《神话》”版权纠纷中,是搜狐“单方面出尔反尔”,之后又“无视国家版权协会的调解工作”。

土豆网方面称,搜狐此前单方面指责“国家版权管理组织出面调解无果”,实则却是“搜狐是从未真正回到谈判桌”。

而搜狐视频负责人于涛在接受采访时则表示,是搜狐首先找到版权局提出的调解建议,原因有二:一方面防止冗长的诉讼程序影响搜狐维权进程;另一方面这是行业发展问题,通过行业内部机构调节更有利。

同时,于涛否认了“版权局要求搜狐重回谈判桌”的说法,称版权局一直是积极的进行双方面的调解,从未对双方任何一方有个“要求”这一类的说法。

融资中的玄机

在混乱的纷争背后,有业内人士称“令土豆网铤而走险的主要原因还是上市压力”。近期坊间传闻称“优酷和土豆正在进行纳斯达克上市竞跑,后者计划今年年底或明年初在纳斯达克上市。”业内专家认为,土豆与优酷的上市竞争已经趋于白热化,上市时间的先后将直接决定双方在未来竞争中的地位。而一旦土豆网明确上市计划,在上市之前进行一轮业绩冲刺是必然,经营时不惜铤而走险,这是导致土豆顶风盗播《杜拉拉》、《唐山大地震》等热门剧的原因。

在土豆网宣布融资成功之后,有媒体报道土豆网本次融资中签有对赌协议,如果土豆网在流量、收入等关键数据方面不达标,王微将会失去对土豆的控制权。而艾瑞、comScore等国内、国际第三方调研机构的数据均表明,土豆网同优酷网存在较大差距。如果事实如此,盗播热门剧,并以“空手套白狼”的形式诱骗广告主投放,也就在情理之中。

“我们这次融资主要用在三个个方面,第一,我们的业务和运营在高速发展,广告行业高速发展时需要很多现金来支撑;第二,在无线业务上的投入,包括组建团队,开发费用等;第三,持续不断的改善用户体验,我们金融危机时压缩了带宽,影响了用户体验,去年年底开始慢慢恢复,以后还要继续”。这是8月15日土豆网CEO王微在接受包括donews在的媒体采访时针对土豆最新5000万美元的融资去向问题给出的标准答案。值得注意的是:王微并没有在花费巨大的互联网版权问题上做出解释。

版权背后的利益争夺

易观国际高级分析师唐亦之分析称,版权对于视频网站是非常重要的资源,“由于重要的资源竞争,对手之间发生纷争是每个行业都有的事情”。而同时国内视频行业增长迅速,更是加剧了各网站之间的资源争夺。

据易观国际数据显示,2010年上半年,中国网络视频市场规模为8.30亿,同比增长189.1%,环比增长48.9%。

唐亦之表示,视频网站具有媒体属性,该属性决定媒体以核心资源吸引用户流量,再售卖用户注意力来收费。

对于视频网站而言,稳定、受用户关注的独家内容资源即是自身的核心资源,“一部高关注度的剧集可以带来惊人的流量”。

据搜狐视频提供的数据显示,电视剧《杜拉拉升职记》自7月22日在该网站播出以来,单集浏览量平均1600万次。按照32集,每集开篇15-45秒广告计算,广告展示时间达到200-600万小时;同时还包括持续展示的页面边栏的贴片广告。“对于任何一个网站而言,这就像潘多拉的魔盒,具有无限大的吸引力”。

但并非所有影视作品都会创造如此大的利益,近年来我国的影视市场虽然产量高,真正热播的资源却极少,这也是视频网站不惜巨资购买版权,斥血本维权的重要原因。

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